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2025 foi um ano histórico para a Appel Home, tradicional empresa de cama, mesa e banho. Em seu cinquentenário, a companhia se dedicou em modernizar o parque fabril, aumentar seu mix de produtos e ampliar o time comercial. Todos os investimentos resultaram em um saldo positivo para o fim do ano, com metas batidas e um crescimento expressivo de 20% — o que consolida a Appel em seu melhor momento nos 50 anos de história da marca.

“Fechamos 2025 dentro das nossas metas — que, inclusive, eram bem ousadas. De forma geral, foi um ano de objetivos cumpridos, crescimento sólido e uma evolução muito expressiva na percepção e no valor da marca Appel”, afirma Rafael Appel, presidente da companhia.

Principais investimentos de 2025

O investimento de maior destaque no período foi a modernização e ampliação da estrutura física e do parque fabril da empresa. Foram adquiridas máquinas de costura citadas entre as mais modernas do mundo, e ampliada a quantidade de equipamentos. Além disso, novos galpões foram construídos e as áreas estratégicas da fábrica foram reorganizadas. Atualmente, a Appel conta com estruturas de até 14 metros de altura para armazenamento das mercadorias importadas, o que aumenta eficiência, capacidade e organização do processo logístico.

Em segundo lugar está o investimento em portfólio. O mix de cama, mesa e banho, tanto em produtos nacionais quanto em importados, foi significativamente aumentado. A Cápsula Golden, em comemoração aos 50 anos da marca, foi lançada e nela foram incluídos itens premium — como a nova Toalha Golden e o Jogo de Cama Bambu. Assim, a Appel expandiu também em categorias de maior valor agregado.

Um investimento importante foi a aquisição da Casa Argivai, uma empresa especializada em mesa posta. “Esse movimento vinha sendo estruturado há muito tempo. A aquisição fortalece de forma direta e estratégica o nosso portfólio, consolidando a Appel Home como uma marca completa no universo de cama, mesa e banho”, pontua Rafael. 

Durante o ano, a empresa também reforçou a área de vendas, investindo na equipe comercial, no time de representantes, e em capacitação e ferramentas de gestão. O resultado alcançado é perceptível: a Appel hoje se destaca nacionalmente pelo alto nível de atendimento, pela proximidade com o cliente e pela agilidade na entrega.

Outro objetivo significativo do ano era o fortalecimento da marca Appel Home. Para isso, a empresa focou em reforçar a presença regional, a relação com a comunidade, ampliar o reconhecimento com clientes B2B e também com o consumidor final. Rafael aponta a celebração do aniversário de 50 anos, os novos produtos, a modernização da empresa e a consistência da entrega como pontos que contribuíram para levar a marca a um novo patamar.

“Esses três pilares: modernização industrial, ampliação estratégica do portfólio e fortalecimento comercial, formam a base do crescimento que projetamos para os próximos anos”, diz Rafael. 

Balanço do ano

Conforme Eder Appel, vice-presidente da empresa, o ano foi concluído dentro do ritmo acelerado do crescimento projetado. “Tivemos destaque com os altos índices de recompra e com a expansão do mix em pontos de vendas — indicadores que superaram expectativas e validaram a nossa estratégia de proximidade com o cliente”.

“Um ponto que surpreendeu positivamente foi o crescimento exponencial da linha de cama e mesa, especialmente dentro do portfólio de importados. Esse desempenho mostrou que o mercado respondeu muito bem às nossas novidades e à ampliação do mix. Na linha de toalhas também tivemos evolução, mantendo a consistência e reforçando a força histórica da Appel nesse segmento”, destaca Rafael Appel. 

Objetivos para 2026

Para 2026, os objetivos principais da Appel Home são continuar elevando o valor percebido da marca e aprimorar vendas e relacionamento. Segundo o presidente e o vice, serão intensificados investimentos em marketing, em estratégias comerciais e em tudo o que fortalece a presença e reputação da marca no mercado.

Outro ponto forte será o foco em continuar investindo na capacitação da equipe de colaboradores e representantes. “Pessoas preparadas, alinhadas e motivadas fazem toda a diferença no atendimento, na execução e na experiência que entregamos para o mercado”, destaca Rafael.

As áreas de tecnologia, inovação, expansão de mercado e fortalecimento estrutural também receberão aportes no próximo ano, garantindo que todos os pilares internos acompanhem o ritmo de crescimento que a marca deseja manter.

Expectativas

A projeção da Appel Home para 2026 é um crescimento de cerca de 30%. “Temos oportunidade, temos produto e temos equipe. Agora é seguir executando com disciplina e consistência para transformar essas oportunidades em resultados concretos”, afirma Rafael. 

No próximo ano, a Appel terá um aumento significativo de portfólio, com novos lançamentos nas linhas de cama e banho, e agora com um reforço importante na linha de mesa por meio da marca Casa Argivai. “Essa entrada fortalece nossa posição como um dos principais players de cama, mesa e banho do país”, finaliza o presidente.